“会不会觉得做这种高端设计，华人品牌要面对比别的品牌更重的压力，国内外都有，国外这种对中国制造固有的歧视。国内的话，舆论对你的要求也比对外国品牌更高，就比如说之前有个网红，她对【韵】的走红是有意见的，她说——我读一下她的博文哈，‘如果你还是学生，问问父母的意见，如果你已经工作，一个季度别买超过一个月工资的衣服。任何价位都有好衣服，都有体面的生活，lv也只是一种选择，韵就很了不起吗？在淘宝上一样能找到和她差不多的牌子，300块一件的t，穿着和血手感觉也差不多’。”

这是当面打脸啊！田蜜一边读一边看乔韵的脸色，现场观众也忍不住发出了好像被击中的痛呼声，乔韵镇定地笑了笑，“我知道她，coco妖妖，她是个很有名的网红，可能是业界第一吧，对，我读过这篇博文。”

“是，这篇博文之前也是上了各大新闻，其实在我看，她好像没有特别针对你的意思，但是各大媒体都是把这个新闻从‘网红反对原创品牌’这个角度来报道的，我感觉这好像也代表了我们价值观上的一种偏见，那就是好像外国的品牌走奢侈路线天经地义，国内的品牌卖得比较贵，那就是需要反对和批判的，乔韵你对这种现象是怎么看的呢？”

“还有这事？”

“居然还有这样的事情？我怎么没听说？”

没人不喜欢八卦——大把只因为秦巍来看访谈的路人本来还是在等感情问题，现在也是真正被激起兴趣了，她们也是第一次听说到coco妖妖这个第一网红的名字，更多问题也随之而生，“什么是网红啊？很有名吗？连乔韵都知道？”

“不管她是谁，我觉得说得还可以啊，她说的那种淘宝上质量好的衣服哪里可以买到？”

“哇，真的问了真的问了。”与此同时，许多因为coco妖妖来看访谈的淘宝圈八卦众却是早已兴奋了起来，花边新闻她们当然也感兴趣，但最期待的却还是乔韵本身对coco妖妖的回应——这位可是不吃亏的主，之前豪掷千万怒告美国编辑，在全都盯着她去买山寨的淘宝圈早已成为轶闻，coco妖妖也算是倒霉了，博文里捎带说了那么一句，就被拿来当枪怼【韵】，如果真的惹恼乔韵的话……说不得这复出才刚开始，就被迎头一棍，当成了惩一戒百的那根杀威棒啊……

虽然说不上讨厌coco妖妖，但人性如此，看热闹不嫌事大，多少八卦路人看到群里的动态，扑出去打开电视机，多少人在群里尖叫着‘来啦来啦来啦——’，激动得屏住呼吸，只要稍稍了解乔韵和【韵】的人，现在都绷紧了全身，等待着她雷霆万钧的回击，就连电视机里的摄影棚，好像都陷入了短暂的寂静：她是个怎么样的人，看秀就能知道呀，居然有人想怼她？难道，是真不知道‘死’字怎么写的吗？

对于这有形无形的期待，乔韵似乎一无所知，田蜜虽然丢出了饵，但她的面容却依然非常平静——开口以前，她甚至还笑了一下。

“我啊，我觉得她说得非常对啊，”她轻飘飘地说，“【韵】现在是有一批不符合标准的客户啊，当然，从一个经营者的角度来说，任何一个支持正版的人都该感谢——但从品牌本身的出发点来说，这些客户本来就是应该去买廉价的替代品，她们本来就不够格购买奢侈品啊——”

在全场夸张的吸气，主持人瞪大的双眼，以及电视机前的惊呼声中，乔韵眨眨眼，很无辜地问，“coco妖妖的说法，有什么问题吗？”

☆、第167章 语惊四座（下）

“真是疯了。”

电视机前，陈靛‘啪’地一声捂住额头，笑声中都听不出是无奈还是释然了：虽然真是疯了，但……只凭乔韵事先不肯透露自己都说了什么，只是叫他们自己看电视，又有什么猜不到的呢？

“等等，乔韵，我没听错吧——这个真的的确非常出乎意料，你是说coco妖妖传递的这种观念是正确的吗，还是全盘赞同她博文里的观点？我可能是问得细了点，但观众朋友们，如果你们读过这个博文的话，就会知道其中有一些观点它的确不可能是被我们的设计师认可的，比如说她就说到，说【韵】的衣服质量和300元的t恤差不多——”

“这个观点我也不会说她有错。”在惊呼声中，乔韵换了个姿势，随意地扔下爆炸性的言论，让现场的分贝变得更大，她唇边也因此出现了天真的笑容，就像是完全没想到自己的回答会激起这样激烈的反应似的，依旧侃侃而谈，“当然，差不多并不是完全一样，但可以说，对于90%以上的消费者来说，【韵】的衣服和300元能买到的货品并不会有太大的差别。这里要先给大家介绍一下性价比曲线这个概念，导播能给个插入图吗？后期剪辑的时候，主持人就先从我手机上看。”

在轻笑声中，一个简单的坐标图出现在大家面前，田蜜也从手机上看到了类似的图，“哦，这是我第一次看到这张图，很有意思，正常消费品反而是性价比最高的——公共消费和奢侈品消费的性价比都更低。”

“对，这是从主流消费阶层的角度去看的，当然也有例外，比如说地铁，在交通高峰期，它的性价比就要比私家车更高，至少在咱北京是这样的，甭管经济实力怎么样，要准点到最好都坐地铁。”乔韵真的很会做访问，作为品牌门面，她确实很拿得出手，随意几句话就惹得观众都是会心而笑，仿佛这样就能冲淡她刚才撂下的是怎样不合适的话语——不是说这话不对，但这话真不该由她说出口。“但在大部分场合下，这个曲线是正确的，正常消费品的性价比最高，你从a地去b地，地铁2元，出租车30元，普通私家车的成本，折合了买车成本和油钱，可能只有20元，地铁虽然便宜，但并不舒适，出租车更贵，而且体验也不如自己开车好，所以如果你开的是本田飞度，这就是有性价比的选择。”

“但如果你开的是布加迪威龙、劳斯莱斯呢？如果你有专职司机呢？这段路程的成本可能就会上升到100元，但你获得的舒适度并不会比本田飞度多四倍，这就是性价比曲线的发展趋势，一旦越过临界点，为了更优越的体验，你要多付出的金钱要乘以十，甚至是乘以一百。所以，你说【韵】的t恤，售价1500，就真的比一件300元的t恤好5倍吗？不，完全不，它可能就只优秀上五分之一，我们的棉是外国进口的，会更柔顺，固色做得更好，我们的胸线设计更棒一点点，我们的售后更棒，服务态度也更好，包装袋成本更高——提升只有这么一点点，可能对大部分一般消费者来说是无关紧要的，但顾客就要多付1200元去买这提升的一点点。”

现场观众都不禁听得入神，连田蜜的反应都难得有点迟钝，这可能是因为她听到了一些新知识，也可能是因为介绍这知识的人，身份实在太荒谬了，“你的意思是，奢侈品大多都是名不副实吗？”

“这不能说是名不副实，只能说是目标人群不同，可能大部分的消费者，他们是喜欢购买到位于这个性价比曲线最高点的产品，有一些殷实的中产阶级就会把购买的需求定位到横轴靠右一些，更奢侈，性价比低一点，但不是那么低，每个品牌也都会为自己做好品牌定位。就比如说爱马仕，他给自己的定位就是在最右边这个档次，所以他的性价比一定是很低的，它就是希望卖给‘我愿意为了好10%的商品付出100倍价格’的人群，所以买爱马仕的包当然是很有门槛的，你要买很多他们的骨瓷、茶具、皮具才能买包，否则它宁可不把包卖给你，这是因为爱马仕在强迫搭售自己的生活用品吗？不是，这是因为——”

“因为爱马仕在寻找自己的目标客户，它希望自己的产品被日常会使用这些奢侈用品的真正有钱人购买。”她说得并不艰涩，田蜜当然能跟上，并敏锐地问道，“对这些人来说，这就是物有所值，但对一般的消费者来说，其实爱马仕的皮包就并不真的值得这个价格。”

“对，这就像是头等舱，就几小时，价格比经济舱贵三倍，实际这没什么性价比可言，但对于愿意花3倍价格来获取旅途舒适的人群来说，这种服务就非常贴心，足以解决他们的燃眉之急。”乔韵说道，“所以，coco妖妖说得其实没错，【韵】的衣服好不好？作为我本人来讲我可以有自信地说，我们的质量是很棒的，我们的服务也会让大多数目标消费者感到物有所值。但对于一般消费者来说，我们的纯粹制衣成本就是和一般市面上三千五千的大衣差不多，余下五千的溢价，买的是我的设计，我们的服务，我们的品牌理念。而这些东西对于一个月薪5000的姑娘来说是很虚无缥缈的，我们的价格就是不划算，就是过高，就是没有性价比。”

“你的意思是，月薪5000就没有资格拥有好东西吗？”

“我的意思是，月薪5000的时候，奢侈品对你来说就不是好东西，在宣传中，奢侈品千方百计地赋予自己很多附加价值，让自己成为社会地位的象征，但实际上，除了单品本身以外，你什么也不拥有。我觉得这句话是很有道理的——当你消费得起的时候，你买一件大衣，是你在消费奢侈品，当你消费不起的时候，当你需要透支信用卡去买这件一万的大衣的时候，那就是奢侈品在消费你。你没有穿这件大衣，是这件大衣在穿你。”

“哄——”虽然之前这对话的走势已经早显出了不对，但现场观众的反应总是有些迟钝，直到这句话说出口，才爆发出感叹声，纷纷地交头接耳起来，主持人的笑容也充满了惊讶——就是行外人都能为感觉到不对了，当然，道理是这个道理，但……哪有什么奢侈品设计师，会在公开的节目上告诉大众，‘你不配来买我家的产品’？

“真是敢讲。”青哥这时候反而没脾气了，他刚才就猜到了乔韵会说什么，苦笑着摇摇头，给自己满上了咖啡，又征询地对傅展晃了晃手里的法压壶。

傅展摇摇头，他没怎么喝咖啡，眼神一直胶在银屏上——其实乔韵在节目里，并没有平时好看，明星上镜是正常胖瘦的，现实里就是脸小身瘦，能和秦巍一样上镜下镜头都好看的很少，乔韵的脸部轮廓没有男朋友那么有雕塑感，在屏幕里脸平白都圆起来，笑笑的，比平时多了点温柔。

嘴里说的话却和温柔南辕北辙，怎么点炮怎么来——没错，她说的是很浅显的道理，品牌都在乎自己的用户形象，burberry就很烦恼自己的格纹成为英伦小混混的爱物，但即使如此，消费者和商家本来就是不平等的关系，巴宝莉可以停产小混混爱戴的格纹帽，但不可以让主设计师在电视访谈里说‘你们不配购买巴宝莉’，这赶走的肯定不止那些游手好闲的潜在客户。奢侈品本来就很容易被人带上高冷、势利眼的帽子，这种话岂不是更加深印象？再说了，品牌形象是一回事，出来混，在商言商，谁不喜欢市场扩大，销售数字好看？到底是不是真的希望每一个用户都在档次上，股东自己心里清楚。只要不是滥觞到人手一个，月入五千的女孩子存一年的工资来买个包，又有何不可呢？不是正好让2.55做第一个奢侈品吗？好听的话谁不会说，消费者花钱来买你的产品，可不是为了听什么‘月入五千就别来买’的，她会为了这个包做什么，这个包对她来说意义着什么，这并不是厂家要考虑的问题。乔韵以设计师的身份发表这样的言论，可以说是严重的失职。

“只是这点感想？”他问青哥，语调仍和气，好像纯粹只是清谈，“没别的？”

“当然，我也是认可你的价值观的，有些人群的确不适合购买奢侈品，这个我可以说得更明显一点，因为我不卖衣服——我觉得消费不起还要买，这肯定是虚荣心的体现，但乔韵，你确定你的顾客里有你说的这种人吗？”

“当然确定，我们掌握了大部分新增顾客的资料，因为我们的生意还是以网店为主，结合国家公布的经济数据，我能说的就是，我们的顾客人数肯定是要比真正能承担得起【韵】的顾客要多，而且是多很多。因为【韵】才刚起步没多久，我们对一些目标顾客的营销根本只能说是刚开始，我们的业绩本不该有这么好的，但它达到这个量级，那就说明必然有很多目标顾客以外的人群来买了我们的衣服……”

“那你想对这些人群说什么？”

“可以去看coco妖妖的博客，她的消费建议更适合你们。”

电视里的对话还在继续，炸弹一个接一个的爆，“那你是全盘认可coco妖妖的论点吗？包括说喜欢【韵】，但是又承担不起的人群，可以选择那些抄【韵】款式，但更便宜的牌子，或者说是淘宝山寨？”

“山寨当然是不推崇的，这有个生产安全的问题，不正规的品牌面料安全都没法保证，但买替代品有何不可呢？抄款抄创意在服装业太常见了，只要不侵犯知识产权，没达到法律判断抄袭的标准，你不能说我出白t，其余牌子不能出，这是个必须接受的现实，那既然如此，我觉得没必要矫情，如果你觉得【韵】贵，去买替代品好了，其实就服装本身的质量来说，如果你对价格敏感，那很可能根本就不在乎那点差距，购买体验不会有任何不同，‘正品’穿起来不会‘就是不一样’。”

boom，又是个大炸弹，先赶客，然后是这么直白的‘正品穿起来也不会有什么不一样’。傅展不说话，只是静静望着青哥，扬起一边眉毛，像是在等他的表态：都疯到这程度了，完全是在自毁江山，陈靛作为股东，难道真就只有这么轻飘飘一句‘真是太敢’的感想？

陈靛和他对视一会，两个人都没说话，只靠眼神交流：乔韵爱猜忌，傅展和陈靛也要避嫌，两个人私下来往不多，今天傅展找他一起看《你我有约》，本身就是个明显的信号。陈靛既然应邀来了，那他心里，对乔韵的做法肯定也是有看法的。——乔韵能以很多手腕去压服陈靛，但利益立场摆在这里，傅展也不觉得陈靛能永远忍下去。她的话，影响的不仅仅是【韵】的正版销量，对品牌形象一样会有影响，顾客总是对正版怀有憧憬，才会去买仿品，被她这么一通怼，完全丧失品牌好感了，做仿货的cy也一样会失去市场。陈靛不至于想不明白这中间的道理。

“你会担心我们这期节目播出以后，你的顾客都跑去买仿品，正版经营不下去吗？”

“如果我的品牌要靠这种透支家人收入，透支自己未来来购买的消费者支持的话，那不是很可悲吗？这样的品牌有什么存在的意义呢？”

电视里，访问还在继续，麻辣的言语一句接着一句，陈靛却没再留意，他侧过头专注地观察着傅展的脸色，像是想要确定他的立场，傅展调整了一下自己的表情，给他更多的信心，他暗想陈靛的胆子是不是有点小，自己从利益上来说，更不可能支持乔韵的疯狂，但他却还是犹犹豫豫，不知道该不该交底。

“傅哥您的意思是……”现在还字斟句酌，欲说还休。“想要换人了？”

傅展没有马上给出答复，他避重就轻，“得不到你和ga的支持，我有什么想法都没用。”

这是实话，但不能掩盖他少见的虚弱，傅展并没携带一个解决方案：陈靛看得出来，ga和他也一样，现在的【韵】不能离开乔韵而存在，这是她所有狂行的底气，她用自己的言行塑造了【韵】的气质，也让自己和品牌更深地绑定到了一起。摆在股东面前的选择只有两个，第一，驱逐乔韵，品牌很可能会立刻衰弱，第二，留着乔韵，让她瞎胡闹去，品牌就是要衰弱，那至少也要比第一种可能更慢一些。

目前这是个无法可解的死局，陈靛一直没表态，在等的也许就是他掏出的第二个国内天才设计师，傅展没拿出来，他的态度也就转为保守，轻嘘一口气，“即使我们都支持你，乔乔主意那么正……大不了，她不做【韵】了，转身去做另一个牌子，她有名有钱，我们能拿她怎么办？”

傅展没说话，青哥反过来劝他，“我是不知道乔乔和你在闹什么脾气啦，但其实她这样做，受损的本来是可以只有ga的，【韵】这里受损的，cy那边完全能补回来。甚至利润只会更多，我们私下谈起，乔乔也认为cy该有你一份。【韵】和cy，本来就应该是一个一体化的企业。”